當用戶在百度進行某個信息的搜索時，搜索引擎就會將與之相關聯(lián)的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，而用戶搜索輸入的搜索詞與百度競價推廣中設置的關鍵詞中，百度關鍵詞推廣提供了四種匹配方式。
一、精確匹配
精確匹配顧名思義就是搜索詞與關鍵詞的完全匹配，當用戶的搜索詞與設置的關鍵詞一字不差時才會顯示出相對應的推廣信息。如：設置的百度關鍵詞推廣為“XX建站”，只有當用戶輸入“XX建站”進行搜索時才會將推廣信息展示出來。
二、短語匹配
短語匹配又分為精確包含、同義包含以及核心包含：
1、精確包含是指搜索詞要完全包含設置的推廣關鍵詞，如推廣的是“XX建站”這個關鍵詞，那么用戶輸入“XX建站哪家好”、“XX建站價格”時會顯示推廣信息，而輸入“XX建網(wǎng)站”則不符合短語的匹配條件。
2、同義包含是之搜索詞要完全包含設置的推廣關鍵詞或者由推廣的關鍵詞變換形態(tài)而來，如輸入“XX建站公司”、“XX網(wǎng)站建站公司”都可以顯示推廣信息。
3、核心包含是指搜索詞完全包含設置的關鍵詞、關鍵詞的變形或者關鍵詞的核心部分及其變形而來，如以“XX建站”為關鍵詞，則可以輸入“XX建站哪家好”、“XX網(wǎng)站建站公司”、“XX網(wǎng)站建設”等來顯示搜索推廣信息。
三、廣泛匹配
百度關鍵詞推廣廣泛匹配是默認的匹配方式，同時搜索的范圍最大，匹配條件是搜索詞完全包含推廣關鍵詞，允許包含部分字詞順序上的顛倒，系統(tǒng)有可能對匹配條件進行延伸，擴展至與關鍵詞相聯(lián)系的同義詞，近義詞，相關詞，以及包含關鍵詞的短語等。
四、否定匹配
否定匹配是與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發(fā)。
